时下，多样化的社会发展增添了“个性化”人群在激增，自主化的表述逐渐突显，而当这些人群日益壮大并具有充分的发言权，小众就变成了流行。B站做为我国Z世代相对高度集聚的文化娱乐社区与视频网站，正在慢慢变成知名品牌聚焦的新阵地。

 针对B站的营销推广方式，许多知名品牌主“想抓却不知着力点在哪儿”，不知道怎样是最有效的推广手段。在B站的品牌营销中，热门视频意味着高曝光率，可以获得持续的流量推荐。那么，什么样的视频更有可能成为爆款，给品牌带来有效的转化呢？

 根据对B站营销生态、推广玩法、操作实例的分析，拆解B站热门行业下品牌爆款视频的内容特点和营销模式，我们总结了哔哩哔哩爆款品牌营销视频打造的趋势和逻辑。

鬼畜视频|有效传达品牌信息【播放量20w+】

麦当劳B站首秀视频，采用了rap的演唱方式，展示了来自不同省份的消费者爱麦辣鸡腿堡的理由，用各地方言强行给受众魔性洗脑，植入受众心智。

IP合作|丰富品牌形象【播放量60w+】

 麦当劳联合动画电影《哪吒之魔童降世》，倾力打造麦当劳贺岁短片《哪吒的年夜饭》，情节和内容趣味十足。

通过哪吒建立桥梁来与年轻人进行情感沟通，传递产品信息以及品牌温情力量。

UP主合作|深度增强品牌在粉丝中曝光【播放量200w+】

 小鹏汽车与B站UP主朱一旦以“旦式风格"拍摄了2期短视频，获得了不少年轻人的好感，成功地给自己官方账号引流导粉。董事长何小鹏也参与到视频拍摄中，树立了“霸道总裁”人设。

IP营销|借助优质内容的影响力出圈【播放量36w+】

小鹏汽车以赞助商身份植入轻潮流气质的综艺IP《说唱新世代》，并围绕节目相关的爆款内容进行了大量二创。

B站品牌传播|提升品牌曝光率

     《鸡年吉吉操》由哔哩哔哩广告娘官方账号在新年期间发布，在B站上线一周时间播放量达到近60万，收获弹幕无数。在无外围宣传助推情况下，官方视频在B站斩获近90万播放量！甚至有UP主自发进行二次创作，不少鬼畜版《鸡年吉吉操》、舞蹈视频也相继诞生。

从上面的案例可以看出，品牌主和UP主在进行Bilibili营销时，从选人到内容共创，玫瑰互动建议参考以下几个要点：

第一，优质作品能有效促进视频的流量增长，从而带来产品推广的高曝光率，用户对被尊重的渴望将转化为对UP主的认可，从而提升粉丝的情感粘性，有效实现品牌与UP主的双赢。

第二，Bilibili作为一家视频内容平台，内容沉淀时间长，能收获长期内容复利、时间复利。因此，为了实现对目标消费群体的长期心理影响，品牌所有者或UP所有者可以选择在广告植入中弱化产品，将产品软性融入视频作品之中。

第三，品牌主投放时可以参考UP主的历史视频数据，尤其是互动数据可以直接反映UP主作品的好坏和观众的认可度，选出能够带来良好转化效果的优质UP进行推广。

目前，B站的品牌营销仍是蓝海趋势。2022年，更多品牌将进入哔哩哔哩拥抱年轻人，抢占市场红利。其中最重要的步骤之一就是通过制作爆款视频来获得品牌曝光和用户认可。

以上是玫瑰互动为大家分享的B站推广实战案例及营销思考，B站爆款视频，你也可以。